60 साल पुरानी Bisleri को 60 दिन में चुनौती! अंबानी का ₹40,000 करोड़ का ‘वॉटर बम’

National News (21/11/2025): भारत के पैकेज्ड पानी के बाजार में 2025 का सितंबर महीना बड़े बदलावों का संकेत दे रहा है। मुकेश अंबानी के नेतृत्व वाली रिलायंस रिटेल ने ‘Campa Sure’ नाम से अपने पैकेज्ड वाटर सेगमेंट में एंट्री ली है और शुरुआत से ही आक्रामक प्राइसिंग के साथ देश की दिग्गज कंपनियों के लिए सीधी चुनौती खड़ी कर दी है।

जहां Bisleri, Kinley और Aquafina जैसी कंपनियां ₹20 प्रति लीटर पानी बेचती हैं, वहीं रिलायंस ने Campa Sure को ₹15 प्रति लीटर की कीमत पर लॉन्च कर दिया है। इतना ही नहीं, 250ml की बोतल मात्र ₹5 में उपलब्ध है। लगभग 25% सस्ती कीमत ने पूरे उद्योग को हिला दिया है।

भारत का बोतलबंद पानी बाजार करीब ₹20,000-30,000 करोड़ का है, और पिछले कई दशकों से यह Bisleri और MNC खिलाड़ियों के कब्जे में रहा है। लेकिन रिलायंस ने जिस तरह से जियो और सॉफ्ट ड्रिंक्स में ‘लो-प्राइस डिसरप्शन’ की रणनीति अपनाई थी, अब वही फॉर्मूला पैकेज्ड वॉटर के बाजार में लागू कर दिया है।

रिलायंस की बड़ी ताकत उसका विशाल वितरण नेटवर्क है। देशभर में मौजूद लगभग 20,000 रिलायंस स्टोर्स और उत्तर भारत के करीब 24 रीजनल बॉटलर्स के साथ साझेदारी इस लॉन्च को तेज रफ्तार देती दिख रही है। इस मॉडल में रिलायंस ने खुद के प्लांट्स लगाने की बजाय स्थानीय बॉटलर्स को जोड़कर बेहद कम लागत पर स्केल तैयार किया है।

गौर करने वाली बात यह है कि Bisleri, Coca-Cola और PepsiCo– तीनों दिग्गज कंपनियां रिलायंस की इस चुनौती पर चुप्पी साधे हुए हैं। उद्योग विशेषज्ञों का मानना है कि वे कीमतों की इस जंग में कूदेंगी तो उन्हें भारी नुकसान उठाना पड़ेगा। क्योंकि पैकेज्ड वॉटर सेगमेंट की मार्जिन सिर्फ 10% के आसपास है, जबकि रिलायंस अन्य बिजनेसेज़ (टेलीकॉम, रिटेल, ऑयल) की भारी कमाई से इस घाटे को आसानी से झेल सकती है।

सबसे मुश्किल हालात देश के उन 75-80% अनऑर्गनाइज़्ड लोकल वाटर ब्रांड्स के लिए बन गए हैं, जो पहले ही ₹10-15 प्रति लीटर कीमत पर काम करते थे। Campa Sure के आने से इन ब्रांडों के सामने अस्तित्व का संकट गहरा गया है, क्योंकि वे ना तो कीमत में मुकाबला कर सकते हैं और ना ही वितरण के स्तर पर।

पर्यावरणीय मोर्चे पर भी कई सवाल खड़े हो रहे हैं। भारत में PET बोतलों का केवल 7-9% हिस्सा ही वास्तविक रूप से रीसाइकल होता है, जबकि बाकी प्लास्टिक कचरे का रूप लेकर 400 साल तक पर्यावरण में पड़ा रहता है। रिलायंस ने अपनी बोतलों को “इको-फ्रेंडली” और “रीसाइजेबल” बताया है, लेकिन रीसाइकल कंटेंट, वेस्ट मैनेजमेंट या प्लास्टिक रिटर्न प्रोग्राम पर कोई ठोस घोषणा नहीं की गई है।

Campa Sure आने वाले एक साल में 5-10% मार्केट शेयर हासिल कर सकता है, जिसका मतलब है ₹1,500-3,000 करोड़ की सालाना बिक्री। यहीं से यह साफ होता है कि रिलायंस सिर्फ पैकेज्ड वॉटर बेचने नहीं आया, बल्कि पूरे FMCG बाजार को हिलाने की रणनीति तैयार कर चुका है।

यह कहानी सिर्फ Bisleri बनाम Campa Sure की नहीं है। असल कहानी उस बिजनेस मॉडल की है जिसमें एक विशाल समूह, अलग-अलग सेगमेंट से कमाई कर किसी भी बाजार में उतरकर कीमतों को नीचे ला सकता है और सालों पुराने खिलाड़ियों की नींव हिला सकता है। उपभोक्ताओं को शुरुआत में फायदा होता है, लेकिन दीर्घकाल में बाजार पर एकाधिकार का खतरा भी बढ़ जाता है।

आने वाले महीनों में यह मुकाबला भारतीय उपभोक्ता बाजार की दिशा तय करेगा—कौन टिकेगा और कौन बाहर होगा। लेकिन इतना तय है कि Campa Sure ने बोतलबंद पानी की इंडस्ट्री में एक ऐसा झटका दिया है, जिसके असर को जल्द भूला नहीं जा सकेगा।

डिस्क्लेमर: यह लेख / न्यूज आर्टिकल सार्वजनिक डोमेन में उपलब्ध जानकारी और प्रतिष्ठित / विश्वस्त मीडिया स्रोतों से मिली जानकारी पर आधारित है।यह लेख केवल सामान्य जानकारी के लिए है। पाठक कृपया स्वयं इस की जांच कर सूचनाओं का उपयोग करे ॥

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