National News (22/11/2025): भारत का ब्यूटी और पर्सनल केयर मार्केट इन दिनों एक तेज़ बदलाव से गुज़र रहा है। देश में मौजूद लगभग 3,500 ब्यूटी ब्रांड्स में से 96% अब पूरी तरह ऑनलाइन सक्रिय हैं। इंस्टाग्राम, यूट्यूब और सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स ने मार्केटिंग का पुराना ढर्रा बदल दिया है। उपभोक्ता अब पारंपरिक टीवी विज्ञापनों का इंतज़ार नहीं करते, बल्कि डिजिटल प्लेटफॉर्म पर दिखे उत्पाद को तुरंत खरीद लेते हैं।
इस डिजिटल लहर ने हिंदुस्तान यूनिलीवर (HUL) जैसी परंपरागत दिग्गज कंपनियों की रणनीतियों को भी चुनौती दी है। वर्षों से टीवी विज्ञापनों और ऑफलाइन नेटवर्क के सहारे मजबूत ब्रांड इमेज बनाने वाली कंपनियाँ अब नए-युग के डिजिटल-फर्स्ट ब्रांड्स के सामने संघर्ष कर रही हैं। हालांकि, HUL ने इस चुनौती को खतरे के रूप में नहीं देखा, बल्कि एक अवसर की तरह अपनाया।
डिजिटल ब्रांड्स से प्रतिस्पर्धा करने के बजाय उन्हें अपने साथ जोड़ना। इसी सोच के तहत HUL ने हाल ही में स्किनकेयर ब्रांड Minimalist को लगभग ₹3,000 करोड़ में अधिग्रहित किया। विशेषज्ञ मानते हैं कि यह कदम न सिर्फ डिजिटल मार्केट में HUL की पैठ मजबूत करेगा, बल्कि उपभोक्ता ट्रेंड्स को तेजी से पकड़ने में भी मदद करेगा।
वर्तमान में केवल 25% भारतीय व्यवसाय ऑनलाइन हैं, लेकिन जो भी डिजिटल ब्रांड सोशल मीडिया पर वायरल होता है, बड़ी कंपनियाँ तुरंत उसे या तो कॉपी करती हैं या खरीद लेती हैं। इसके बाद वे उसी प्रोडक्ट को अपने विशाल ऑफलाइन नेटवर्क में उतारकर बड़े स्तर पर मुनाफ़ा कमाती हैं। उद्योग विश्लेषकों का कहना है कि आने वाले वर्षों में छोटे डिजिटल ब्रांड्स ही बड़े एम्पायर बनाने की राह दिखाएँगे, और पारंपरिक कंपनियाँ इस बदलाव का हिस्सा बनने के लिए अधिग्रहण की रणनीति तेज़ कर सकती हैं।
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