सेलिब्रिटी ब्रांड्स की चमक फीकी: नामचीन हस्तियों के ब्रांड्स क्यों हो रहे हैं फेल?

National News (12/01/2026): देश में सेलिब्रिटी-चालित ब्रांड्स की साख पर बड़ा सवाल खड़ा होता दिख रहा है। मशहूर कलाकारों के नाम पर चलने वाले कई ब्रांड या तो भारी घाटे में हैं या फिर बंद होने की कगार पर पहुंच गए हैं। रिपोर्ट्स के अनुसार दीपिका पादुकोण का स्किनकेयर ब्रांड 82°E करीब ₹25 करोड़ के घाटे में चल रहा है। दूसरी ओर सोनम कपूर और उनकी बहन रिया कपूर द्वारा शुरू किया गया फैशन ब्रांड Rheson अब पूरी तरह बंद हो चुका है। वहीं अनुष्का शर्मा का फैशन लेबल Nush भी लगभग ठप पड़ चुका है और बाज़ार में इसकी पकड़ काफी कमजोर हो गई है।

इन ब्रांड्स की विफलता के पीछे सबसे महत्वपूर्ण कारण माना जा रहा है मार्केटिंग मायोपिया—अर्थात वह सोच जिसमें कंपनियां यह मान लेती हैं कि सिर्फ बड़ा चेहरा ही ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए काफी है। लेकिन बदलते समय के साथ भारतीय ग्राहक अब अधिक समझदार हो गए हैं। वे सिर्फ सेलिब्रिटी की लोकप्रियता पर निर्भर होकर प्रोडक्ट नहीं खरीदते, बल्कि क्वालिटी, वैल्यू, कस्टमर एक्सपीरियंस और दोबारा खरीदारी की आवश्यकता जैसी चीजों पर ज्यादा ध्यान देते हैं।

अनुष्का शर्मा के ब्रांड Nush ने लॉन्च के समय काफी चर्चा बटोरी थी, लेकिन बाद में जब ग्राहकों ने पाया कि इसके कई डिज़ाइन चीनी ब्रांड्स से कॉपी किए गए हैं, तो भरोसा टूट गया। इससे ब्रांड की इमेज और बिक्री दोनों पर भारी असर पड़ा।

इसी तरह दीपिका पादुकोण के ब्यूटी ब्रांड 82°E की कीमतें ₹2500 से ₹4000 तक रखी गई हैं, लेकिन कंपनी यह स्पष्ट रूप से समझाने में नाकाम रही कि उनके उत्पाद किस समस्या को हल करते हैं या उपयोग करने पर क्या असर देखने को मिलता है। उच्च कीमत और अस्पष्ट वैल्यू प्रपोज़िशन के कारण ग्राहकों का रुझान कम होता गया।

भारतीय बाजार में अब सिर्फ चमक-दमक या सेलिब्रिटी चेहरे का नाम ही सफलता की गारंटी नहीं है। ब्रांड तभी टिकता है जब उसके उत्पाद में असली गुणवत्ता, ईमानदारी और वैल्यू हो। सेलिब्रिटी ब्रांड्स की यह गिरती स्थिति एक बड़ा सबक है कि आज का ग्राहक जागरूक है और उसे आकर्षित करने के लिए असली मेहनत और बेहतर उत्पाद देना ही एकमात्र रास्ता है।

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