लाइक बटन के पार: जानिए इंस्टाग्राम क्रिएटर्स कैसे करते हैं कमाई?

National News (28/12/2025): तेजी से बदलती डिजिटल दुनिया में, कई लोगों को लगता है कि इंस्टाग्राम सीधे क्रिएटर्स को पैसे देता है, जैसे यूट्यूब अपने विज्ञापनों की कमाई का हिस्सा देता है। असलियत इससे काफी अलग और समझदारी भरी है। आज के समय में इंस्टाग्राम एक “स्टोर” या दुकान की तरह है जहाँ लोग अपनी चीज़ें दिखाते हैं, जबकि असली कमाई अलग-अलग ब्रांड्स के साथ जुड़ने और उनके लिए खास प्रचार करने से होती है।

कमाई का सबसे सीधा तरीका ब्रांड स्पॉन्सरशिप है, जिसमें ‘इंटीग्रेटेड रील्स’ के जरिए ब्रांड्स क्रिएटर्स को खास वीडियो बनाने के पैसे देते हैं; ये केवल विज्ञापन नहीं होते बल्कि क्रिएटर के अपने अंदाज में पेश किए गए वीडियो होते हैं, जैसे किसी महिला द्वारा चलाए जा रहे भारतीय ब्रांड को प्रमोट करना। वहीं दूसरी ओर, जहाँ रील्स ज्यादा से ज्यादा लोगों तक पहुँचने के लिए होती हैं, ‘स्टोरीज’ का इस्तेमाल तुरंत एक्शन लेने के लिए किया जाता है, जैसे किसी AI वर्कशॉप में रजिस्ट्रेशन बढ़ाना; चूँकि स्टोरीज में ‘लिंक स्टिकर’ लगाने की सुविधा होती है, इसलिए ब्रांड्स इन्हें बहुत पसंद करते हैं क्योंकि इससे उनकी वेबसाइट पर तुरंत ट्रैफिक और ग्राहक पहुँच जाते हैं।

कमाई का एक और प्रोफेशनल तरीका ‘यूसेज राइट्स’ (इस्तेमाल करने का अधिकार) है, जिसमें क्रिएटर्स केवल पोस्ट करने के ही नहीं बल्कि अपने वीडियो के इस्तेमाल के भी पैसे लेते हैं। इसमें ब्रांड्स अक्सर क्रिएटर्स को हर महीने एक बंधी हुई रकम (मंथली रिटेनर) देते हैं ताकि वे उस क्रिएटर के वीडियो को अपने खुद के विज्ञापनों में इस्तेमाल कर सकें। इसके अलावा ‘व्हाइटलिस्टिंग’ का भी विकल्प होता है, जहाँ ब्रांड्स क्रिएटर के अकाउंट का इस्तेमाल करके विज्ञापन चलाते हैं ताकि वह विज्ञापन एक सामान्य पोस्ट की तरह दिखे; इससे ब्रांड को क्रिएटर की साख और भरोसे का फायदा मिलता है, जिसके लिए क्रिएटर्स मोटी फीस लेते हैं।

इंस्टाग्राम का सबसे सीमित हिस्सा ‘क्लिक करने योग्य लिंक’ (clickable links) साझा करने की सुविधा है। ‘बायो प्लेसमेंट फीस’ के तहत, चूंकि एक क्रिएटर आमतौर पर अपनी प्रोफाइल में एक या बहुत कम लिंक ही लगा सकता है, इसलिए ब्रांड्स विशेष रूप से अपनी वेबसाइट का लिंक क्रिएटर के बायो (Bio) में डलवाने के लिए पैसे देते हैं। इसे एक बहुत ही कीमती विज्ञापन बोर्ड (billboard) की तरह माना जाता है, जो सीधे तौर पर ग्राहकों को ब्रांड की वेबसाइट पर भेजकर सेल बढ़ाने में मदद करता है।

इसे यह भी साफ है कि आपकी पहचान और आपके विषय (Topic) से आपकी मार्केट वैल्यू पूरी तरह बदल जाती है। “फेसलेस” चैनल (जो स्टॉक फुटेज या AI आवाज़ का इस्तेमाल करते हैं) को अक्सर कम पैसे मिलते हैं क्योंकि उनमें लोगों से सीधा जुड़ाव नहीं हो पाता; ब्रांड्स एक “पर्सनल ब्रांड” या दिखने वाले चेहरे को ज्यादा पैसे देते हैं क्योंकि लोग इंसान पर ज्यादा भरोसा करते हैं और इससे बिक्री बढ़ती है।

इसके अलावा, कमाई आपके विषय पर भी निर्भर करती है; जैसे फाइनेंस, टेक और शिक्षा (Education) से जुड़े वीडियो बनाने वालों को सबसे ज्यादा पैसे मिलते हैं क्योंकि उनकी ऑडियंस निवेश या महंगे सॉफ्टवेयर खरीदने की क्षमता रखती है, जबकि कॉमेडी वीडियो की ऑडियंस बहुत बड़ी तो होती है पर उन्हें कोई खास सामान बेचना थोड़ा मुश्किल होता है।

नए क्रिएटर्स के लिए यह बात बिल्कुल साफ है की इंस्टाग्राम केवल एक जरिया है लोगों तक पहुँचने और अपनी पहचान बनाने का, लेकिन क्रिएटर बनने के बिजनेस को चलाने के लिए मार्केट और ब्रांडिंग की सही समझ होना बहुत जरूरी है। जैसे-जैसे यह प्लेटफॉर्म आगे बढ़ रहा है, सिर्फ वीडियो वायरल करना ही काफी नहीं होगा, बल्कि “यूसेज राइट्स” (वीडियो इस्तेमाल करने के अधिकार) और “बायो प्लेसमेंट” जैसी बारीकियों पर मोल-भाव करना भी उतना ही जरूरी हो जाएगा। अब क्रिएटर्स की दुनिया सिर्फ मशहूर होने तक सीमित नहीं रह गई है—यह विज्ञापन और सही ग्राहकों तक पहुँचने का एक बहुत ही एडवांस और प्रोफेशनल तरीका बन चुका है।

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