क्या सोशल मीडिया स्टार होना बिज़नेस की गारंटी है? मल्हान ब्रदर्स के ‘फोकस’ ड्रिंक से उठते सवाल

National News (06/01/2026): सोशल मीडिया की चमक-धमक और करोड़ों फॉलोअर्स होने के बावजूद बिज़नेस की दुनिया में सफलता मिलना तय नहीं होता, यह बात मशहूर यूट्यूबर अभिषेक मल्हान उर्फ ‘फुकरा इंसान’ और निश्चय मल्हान उर्फ ‘ट्रिगर्ड इंसान’ के एनर्जी ड्रिंक ब्रांड ‘फोकस’ (Fokus) की कहानी साफ़ तौर पर बयां करती है। फरवरी 2025 में बड़े प्रचार और भारी उम्मीदों के साथ लॉन्च हुआ यह ब्रांड अब बाज़ार में संघर्ष करता नज़र आ रहा है।

लॉन्च के दिन मल्हान ब्रदर्स की तगड़ी फैन फॉलोइंग ने कमाल दिखाया और पहले ही दिन करीब 1 करोड़ रुपये की बिक्री दर्ज हुई। लेकिन यह शुरुआती जोश ज्यादा समय तक टिक नहीं सका। कुछ ही महीनों में बिक्री में तेज़ गिरावट आई और अब स्थिति यह है कि प्रोडक्ट बाज़ार में तो मौजूद है, लेकिन इसकी मांग लगभग ठप हो चुकी है।

इसकी सबसे बड़ी वजह गलत डिस्ट्रीब्यूशन रणनीति रही। ‘फोकस’ ड्रिंक को सिर्फ क्विक कॉमर्स प्लेटफॉर्म्स जैसे ब्लिंकिट और जेप्टो पर उपलब्ध कराया गया, जबकि मल्हान ब्रदर्स की बड़ी ऑडियंस Tier-2 और Tier-3 शहरों में रहती है, जहां ये ऐप्स या तो मौजूद नहीं हैं या सीमित रूप से काम करते हैं। नतीजा यह हुआ कि चाहने वाले फैंस तक प्रोडक्ट पहुंच ही नहीं पाया।

दूसरी बड़ी चुनौती बनी कीमत और कड़ी प्रतिस्पर्धा। ₹150 की कीमत पर लॉन्च हुए इस ड्रिंक की तुलना सीधे अंतरराष्ट्रीय ब्रांड रेड बुल से होने लगी, जो कई जगह इससे सस्ते दाम में मिल जाता है। वहीं भारतीय बाज़ार में उपभोक्ताओं के पास ₹50–₹60 में मिलने वाला नारियल पानी जैसे प्राकृतिक और सेहतमंद विकल्प पहले से मौजूद हैं, जिससे ‘फोकस’ को अलग पहचान बनाना मुश्किल हो गया।

‘फोकस’ पर विदेशी इन्फ्लुएंसर ब्रांड ‘प्राइम’ की नकल करने के आरोप भी लगे। दिलचस्प बात यह है कि जिस मॉडल से प्रेरित होकर यह ब्रांड खड़ा किया गया, उसी ‘प्राइम’ की ग्लोबल सेल्स में हाल ही में करीब 70% की गिरावट दर्ज की गई है। इससे यह साफ हो गया कि बिना भारतीय बाज़ार की ज़रूरतों को समझे किया गया मॉडल कॉपी करना भारी पड़ सकता है।

फिलहाल, ‘फोकस’ ड्रिंक घाटे में बताया जा रहा है और यह मामला उन तमाम इन्फ्लुएंसर्स के लिए एक बड़ा सबक बनकर सामने आया है, जो सिर्फ लोकप्रियता के दम पर बिज़नेस में उतरने की सोच रहे हैं। यह कहानी बताती है कि बिज़नेस में फैन फॉलोइंग नहीं, बल्कि सही रणनीति, सही कीमत और सही पहुंच सबसे ज़रूरी होती है।

डिस्क्लेमर: यह लेख / न्यूज आर्टिकल सार्वजनिक डोमेन में उपलब्ध जानकारी और प्रतिष्ठित / विश्वस्त मीडिया स्रोतों से मिली जानकारी पर आधारित है।यह लेख केवल सामान्य जानकारी के लिए है। पाठक कृपया स्वयं इस की जांच कर सूचनाओं का उपयोग करे ॥

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