National News (22/12/2025): दुनिया के सबसे प्रीमियम लग्ज़री वॉच ब्रांड Rolex ने ब्रांड एंबेसडर के तौर पर विराट कोहली की बजाय टेनिस लीजेंड रोजर फेडरर को चुना। यह फैसला सोशल मीडिया फॉलोअर्स के आधार पर नहीं, बल्कि ब्रांड की सोच और उसके खरीदारों की मानसिकता को ध्यान में रखकर लिया गया है।
विराट कोहली के पास करोड़ों फॉलोअर्स हैं और उनकी लोकप्रियता बेहद ज़्यादा है, लेकिन वे फिलहाल Noise जैसे अफोर्डेबल वॉच ब्रांड को प्रमोट करते हैं। इसका कारण यह है कि क्रिकेट देखने वाली बड़ी आबादी मिडिल क्लास और मास मार्केट से जुड़ी होती है, जहां कीमत और पहुंच सबसे अहम फैक्टर होते हैं।
वहीं दूसरी ओर, रोजर फेडरर की ऑडियंस सीमित जरूर है, लेकिन टेनिस देखने वाले दर्शक आमतौर पर हाई-इनकम ग्रुप से आते हैं। यह ऑडियंस प्रीमियम लाइफस्टाइल, लग्ज़री ब्रांड्स और महंगे प्रोडक्ट्स खरीदने में रुचि रखती है। Rolex जैसे ब्रांड के लिए यही सही ग्राहक वर्ग है।
ब्रांड एंडोर्समेंट सिर्फ पॉपुलैरिटी या फॉलोअर्स पर नहीं चलता, बल्कि इस बात पर निर्भर करता है कि ब्रांड का प्रोडक्ट किस मानसिकता वाले ग्राहक के लिए है। सही प्रोडक्ट को सही ऑडियंस से जोड़ना ही सफल मार्केटिंग की कुंजी है।
विराट कोहली आज मास ब्रांड्स के लिए परफेक्ट फिट हैं, लेकिन आने वाले समय में यदि उनकी ब्रांड इमेज और ऑडियंस प्रोफाइल बदलेगी, तो वे भी प्रीमियम और लीडरशिप ब्रांड्स का चेहरा बन सकते हैं। फिलहाल Rolex ने क्वालिटी बायर्स को ध्यान में रखकर रोजर फेडरर को चुना है।
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